Copywriting का मतलब क्या है

कॉपी राइटिंग की कला में ऐसे शब्दों को तैयार करना शामिल है जो पाठकों या ग्राहकों को एक निश्चित कार्य करने के लिए प्रेरित करते हैं। वर्तमान में विपणन और विज्ञापन इसका सबसे अधिक उपयोग करते हैं।

आप जो सुनते हैं वह रेडियो पर गानों के बीच बजने वाले विज्ञापनों में होता है, टेलीविजन पर आप जो देखते या सुनते हैं, जब आप खरीदारी करने के लिए ऑनलाइन जाते हैं तो क्या सुनते हैं, और समाचार पत्रों और पत्रिकाओं में क्या पढ़ते हैं। आप जो विज्ञापन देख रहे हैं उस पर छपी कोई भी चीज़ कॉपी राइटिंग है।

इसे दूसरे तरीके से कहें तो, आप कॉपी राइटिंग को उसके सभी रूपों में देखेंगे – प्रिंट, टेक्स्ट, विज़ुअल, ऑडियो फ़ाइल और वीडियो।

Copywriter अक्सर इस बात पर बहस करते हैं कि क्या पर्याप्त सफेद स्थान के साथ एक संक्षिप्त बिक्री टुकड़ा अधिक प्रभावी है या यदि एक लंबा और विस्तृत रास्ता तय किया जा सकता है। संक्षेप में, इस बहस का परिणाम इस बात पर निर्भर करता है कि आप किस प्रकार के खरीदार को लक्षित कर रहे हैं।

भारत में कॉपीराइटर कैसे बनें।

हालाँकि, एक अच्छा कॉपीराइटर बनने के लिए किसी डिग्री की आवश्यकता नहीं होती है, केवल शब्दों को तोड़ने और मोड़ने की प्रतिभा की आवश्यकता होती है ताकि कॉपीराइटर लोगों को अपनी इच्छानुसार कार्य करने के लिए प्रेरित कर सके।

हालाँकि, इस बात से इनकार नहीं किया जा सकता है कि इस पेशे में कोई भी कोर्स करने या कोई डिग्री प्राप्त करने से कॉपीराइटर बनने का मार्ग आसान हो जाता है।

The Importance of Copyrighting

Copywriting buyers मूलतः 4 प्रकार के होते हैं।

Identifying the Different Types of Copywriting Buyers

कॉपी राइटिंग खरीदार उनके उद्योग, उनके व्यवसाय के आकार और विशिष्ट आवश्यकताओं के आधार पर बहुत भिन्न हो सकते हैं। यहां कुछ सामान्य प्रकार के कॉपीराइटिंग खरीदार हैं:

1. लघु व्यवसाय स्वामी

छोटे व्यवसाय मालिकों के पास अक्सर सीमित संसाधन होते हैं और वे अपने विपणन प्रयासों को बढ़ाने के लिए लागत प्रभावी समाधान की तलाश में रहते हैं। उन्हें अपनी वेबसाइट, सोशल मीडिया, ईमेल मार्केटिंग या प्रिंट सामग्री के लिए कॉपी राइटिंग सेवाओं की आवश्यकता हो सकती है। ये खरीदार स्पष्ट और संक्षिप्त संचार को महत्व देते हैं जो उनके ब्रांड संदेश को उनके लक्षित दर्शकों तक प्रभावी ढंग से पहुंचाता है।

2. विपणन प्रबंधक/Marketing Managers

मार्केटिंग मैनेजर किसी कंपनी या संगठन की मार्केटिंग गतिविधियों की देखरेख के लिए जिम्मेदार होते हैं। उनके पास कॉपीराइटरों की एक टीम हो सकती है या विभिन्न मार्केटिंग चैनलों के लिए आकर्षक सामग्री बनाने के लिए फ्रीलांसरों के साथ काम कर सकते हैं। ये खरीदार आम तौर पर ऐसे कॉपीराइटर की तलाश में रहते हैं जो उनके ब्रांड की आवाज़ को समझ सकें, सही दर्शकों को लक्षित कर सकें और मापने योग्य परिणाम उत्पन्न कर सकें।

3. E-commerce Businesses

ई-कॉमर्स व्यवसाय बिक्री और रूपांतरण बढ़ाने के लिए प्रेरक प्रतिलिपि पर बहुत अधिक निर्भर करते हैं। इस उद्योग में कॉपी राइटिंग खरीदार ऐसे कॉपीराइटर की तलाश में हैं जो उनके उत्पादों के अद्वितीय विक्रय बिंदुओं को प्रभावी ढंग से उजागर कर सकें, आकर्षक उत्पाद विवरण बना सकें और खोज इंजन के लिए उनकी वेबसाइट को अनुकूलित कर सकें। ये खरीदार उस कॉपी को महत्व देते हैं जो न केवल बिकती है बल्कि समग्र उपयोगकर्ता अनुभव को भी बढ़ाती है।

4. विज्ञापन एजेंसियां/Advertising Agencies

विज्ञापन एजेंसियां अक्सर अपने ग्राहकों के लिए आकर्षक और यादगार अभियान बनाने के लिए कॉपीराइटर के साथ सहयोग करती हैं। ये खरीदार ऐसे कॉपीराइटर की तलाश में हैं जो रचनात्मक रूप से सोच सकें, अपने ग्राहकों के लक्षित दर्शकों को समझ सकें और समग्र अभियान रणनीति के अनुरूप कॉपी वितरित कर सकें। वे ऐसे कॉपीराइटरों को महत्व देते हैं जो कड़ी समय सीमा को पूरा कर सकते हैं और टीम के अन्य सदस्यों के साथ मिलकर काम कर सकते हैं।

How to reach….

आवेगी क्रेता

1. ध्यान आकर्षित करने वाले शीर्षकों और उपशीर्षकों का उपयोग करें।
2. आपके संदेश को बेहतर बनाने वाले ग्राफ़िक्स को बड़े अक्षरों में लिखें…
तस्वीरें
कैप्शन
अलग-अलग फ़ॉन्ट और फ़ॉन्ट आकार
लकीर खींचने की क्रिया
बोल्ड हेडलाइंस का प्रयोग करें
छायांकित क्षेत्रों या गोलियों से हाइलाइट करें

विश्लेषणात्मक क्रेता

1. आवेगी खरीदार के लिए मार्गदर्शक के रूप में शीर्षकों, उप शीर्षकों और ग्राफ़िक्स का उपयोग करें। उचित शीर्षक के तहत विश्लेषणात्मक खरीदार के लिए आवश्यक विस्तृत जानकारी जोड़ें, और आपको एक विजेता विपणन टुकड़ा मिल जाएगा जिसके सफल होने की गारंटी है

आपके संभावित खरीदार किस प्रकार प्रतिक्रिया करते हैं, इसका आंतरिक ज्ञान उनका ध्यान आकर्षित करने और अतिरिक्त आय प्राप्त करने की कुंजी है। तथ्य यह है कि आवेगशील खरीदार और विश्लेषणात्मक खरीदार की ज़रूरतें ओवरलैप होती हैं, यह आपके लिए, कॉपीराइटर के लिए एक बोनस है!

कुछ लोग Copywriting और copyright  को एक ही समझ लेते हैं, लेकिन भले ही यह उच्चारण में एक लगते हों, लेकिन यह दोनों अलग अलग टर्म हैं। Copywriting क्या होती है इसके बारे में तो हम बता ही चुके हैं। लेकिन Copyright क्या होता है यह हमने इस लेख में बताया हुआ है।