SEO के लिए सर्च इंजन कॉपीराइटिंग/Search Engine Copywriting क्या होता है

कॉपीराइटिंग/Copywriting उत्कृष्ट खोज इंजन रैंकिंग/search engine ranking प्राप्त करने में एक महत्वपूर्ण कारक है। फिर भी, कई बार वेबसाइट के मालिक सोचते हैं कि उन्हें पेज टैग/page tags में कीवर्ड/keyword शामिल करने होंगे और अपने लेखों में कुछ कीवर्ड उल्लेख शामिल करने होंगे। जबकि SEO कॉपीराइटिंग/copywriting बहुत कठिन नहीं है, खोज इंजन के लिए लिखना उससे कहीं अधिक जटिल है।

“Search engine optimization copywriting” or SEO, आपके वेब पेज पर देखने योग्य या आसानी से स्कैन किया जा सकने वाला पाठ लिखने की एक विधि है जो इंटरनेट उपयोगकर्ता के लिए बहुत स्वीकार्य और पठनीय है और कुछ निश्चित या सटीक खोज शब्दों को लक्षित करता है, जिसका उद्देश्य खोज इंजन में उच्च रैंकिंग(ranking high in search engines) प्राप्त करना है।

“एसईओ कॉपीराइटिंग” आम तौर पर लक्षित खोज शब्दों के लिए अन्य ऑन-पेज घटकों को अनुकूलित और बढ़ाता है, जैसे शीर्षक, विवरण, और इसी तरह कीवर्ड टैग, ऑल्ट टेक्स्ट और शीर्षक।

सर्च इंजन को प्रामाणिक सामग्री वाले पेजों की आवश्यकता होती है और वे उन्हें खोजते हैं, न कि अतिरिक्त पेजों की जो केवल उच्च रैंकिंग प्राप्त करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं; यह तब, “एसईओ कॉपीराइटिंग” की अवधारणा है। इस कारण से, सर्च इंजन अवांछनीय कॉपीराइटिंग सामग्री वाले एसईओ पेजों पर विचार नहीं कर सकते हैं।

                    सीधे शब्दों में कहें तो, आपकी साइट की सामग्री को अच्छे विपणन मानकों का पालन करना चाहिए, और आपके आगंतुकों के साथ अच्छी बातचीत करनी चाहिए क्योंकि उत्कृष्ट “एसईओ कॉपीराइटिंग” इस तथ्य को स्वीकार करती है कि मनुष्य खरीदारी के निर्णय लेते हैं और वे “मकड़ी” नहीं हैं।

यह अनुशंसित है कि आपकी विषय-वस्तु में प्रति पृष्ठ लगभग 250 शब्द हों, तथा अधिकतम दो लक्षित कीवर्ड या खोज शब्द हों, जो पाठ के अंदर तथा अन्य ऑन-पेज घटकों में रणनीतिक रूप से स्थित हों।

Good quality and informative copywriting content अच्छी गुणवत्ता और जानकारीपूर्ण कॉपीराइटिंग सामग्री वास्तव में एक वेबसाइट के सफल होने का आधार है। अच्छी सामग्री और उत्कृष्ट वेबसाइट सेटअप आपके आगंतुकों को आपकी वेबसाइट पर जानकारी एकत्र करने या पूछताछ करने के दौरान वास्तव में वे क्या चाहते हैं, उस तक निर्देशित करेगा। एक अच्छी तरह से विकसित और निर्मित सामग्री पृष्ठ शक्तिशाली वेबसाइट सामग्री के लिए महत्वपूर्ण है और आपके कीवर्ड रैंकिंग दृष्टिकोण पर एक बड़ी बाधा डाल सकता है।

हमेशा याद रखें कि इंटरनेट सर्फ़र हर समय आपकी सामग्री को “पढ़ते” नहीं हैं, बल्कि उनकी प्रवृत्ति सिर्फ़ पेज को स्कैन करके प्रमुख और आकर्षक वाक्यों और शब्दों की खोज करने की होती है। इसका मतलब है कि अपने आगंतुकों को आकर्षित करने के लिए, आपको न केवल आकर्षक और सम्मोहक सामग्री लिखने की ज़रूरत है, बल्कि स्कैन करने योग्य भी होनी चाहिए।

जब कोई संभावित ग्राहक किसी सेवा या उत्पाद की तलाश में आपकी साइट पर आता है, तो ऐसा इसलिए हो सकता है क्योंकि उन्हें आपकी जानकारी शैक्षणिक और मददगार लगती है; इसलिए यह आपकी सामग्री की गुणवत्ता और आप अपने आगंतुकों को किस प्रकार की जानकारी देते हैं, इस पर निर्भर करता है कि वे आपकी वेबसाइट पर रुकेंगे या छोड़ देंगे। कीवर्ड से भरपूर सामग्री आपके SEO अभियान पर एक स्थायी प्रभाव छोड़ेगी।

अच्छी गुणवत्ता वाली SEO सामग्री लिखने के लिए यहां कुछ दिशानिर्देश दिए गए हैं:

•       लिखना शुरू करने से पहले अपने “मुख्य वाक्यांशों”/“key phrases” को समझें और निर्धारित करें। पहले से मौजूद कॉपी को वापस करना और फिर उच्च कीवर्ड सांद्रता/keyword concentration तक पहुँचने के लिए संपादित करना एक कठिन काम हो सकता है जिसके परिणामस्वरूप अक्सर खंडित वाक्य, जटिल कथन और एक कठोर ध्वनि वाली कॉपी बन जाती है। यदि आप पहले से ही “मुख्य वाक्यांशों” को जानते हैं, तो आप विचारों की एक पूरी और बहती हुई धारा का निर्माण कर सकते हैं।

•         दूसरा आप यह  जानें कि आपके लक्षित दर्शक/target audiences कौन हैं। आपको अपनी सामग्री लिखने से पहले अपने लक्षित ग्राहकों को निर्धारित करने की आवश्यकता है ताकि आप उन्हें ठीक से संबोधित कर सकें। आप अपने आगंतुकों की आवश्यकताओं, समस्याओं और जरूरतों को जाने बिना अच्छी गुणवत्ता, जानकारीपूर्ण और प्रेरक सामग्री नहीं लिख सकते।

आपकी सामग्री को उनकी समस्याओं का समाधान प्रस्तुत करना चाहिए और समाधान निर्धारित करने से पहले आपको पहले उस समस्या की पहचान करनी होगी।

•         अपने “मुख्य वाक्यांशों”/“key phrases” को हेडलाइन में शामिल करें। लगभग सभी सर्च इंजन मानते हैं कि हेडलाइन आपकी कॉपी का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है, जिसका मतलब है कि हेडलाइन में शामिल टेक्स्ट अतिरिक्त प्रभाव डालता है।

जब आप हेडलाइन बनाते हैं, तो उन्हें इस तरह से बनाना सुनिश्चित करें कि वे आपके कंटेंट में इस्तेमाल किए गए                कीवर्ड को भी शामिल करें। साथ ही, अपने शीर्षक के लिए “HTML एन्क्रिप्शन” पर ध्यान दें। जब आप बोल्ड                        हेडलाइन बनाते हैं और उन्हें “<H1>” या “<H2>” टैग में शामिल करते हैं, तो वे सर्च इंजन का ध्यान आकर्षित                    करेंगे।

•          अपने लेख के मुख्य भाग में अपने “मुख्य वाक्यांशों”/“key phrases” को सही तरीके से बिखेरें या वितरित करें। इसे प्रभावी ढंग से करने के लिए, अधिकतम तीन प्राथमिक कीवर्ड पर ध्यान केंद्रित करें और उन्हें अपने लेख में स्वाभाविक रूप से प्रवाहित होने दें।

•           एक “3 प्रतिशत दिशानिर्देश”/”3 percent guideline” है, जिसके अनुसार आपके लेख में 3 प्रतिशत शब्द “कीवर्ड”/“keywords” होने चाहिए। हालाँकि, आपको ध्यान रखना चाहिए कि यह केवल एक दिशानिर्देश है; केवल “3 प्रतिशत दिशानिर्देश” प्राप्त करने के लिए वाक्यों में कीवर्ड पर जोर देकर एक अच्छे लेख को बर्बाद न करें।

Conclusion

                   बस याद रखें कि SEO कॉपीराइटिंग में साहित्य लेखन की आवश्यकता नहीं होती है; यह सिर्फ़ घटिया वेब सामग्री बनाता है। SEO कॉपीराइटिंग की मांग है कि आपको खास तौर पर इंटरनेट के लिए लिखना होगा, जो कि साहित्य या कहानी की किताब की शैली से बहुत अलग है।

                 वेब कॉपीराइटिंग में सिर्फ़ अच्छा लिखना ही नहीं है। इसे ध्यान में रखें: प्रभावी वेब कॉपीराइटिंग और कीवर्ड “सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन” का मतलब एक ही है।